Datorama TotalConnectのご紹介:手動でのマーケティングデータ管理を最小化

 2021.02.12  マーケティング インテリジェンス チャンネル

あなたはマーケティングデータの管理にどれくらいの時間を費やしていますか?

多いと感じている方はご安心ください。おそらくあなただけの問題ではありません。ガートナー社が実施した調査「2020 Marketing Data and Analytics」によると、分析アナリストの仕事の64%もの時間がデータ管理、統合、フォーマットに費やされていることがわかりました。平均的な人が1日8時間勤務し、そのうち64%の時間がデータ管理に費やされているとすると、約5時間になります。

この5時間であなたが取れる行動は次のうちの3つになるでしょう。

  1. 連載ドラマの6話を見る
  2. ニューヨークからボストンへのドライブ
  3. マーケティングキャンペーンに変革をもたらし最適化を行う

gartner-2020

 

最後の1つが最もエキサイティングです。

マーケティングのデータ管理に費やしていた時間を無くすことで、敏捷性と効率性をマーケティング活動にもたらすことができます。KPIを最大化し、ビジネスを次のレベルへと引き上げてくれます。そのためにはデータ統合や管理、自動化のための設定に費やす時間を減らし、データから導き出される結果を元にした行動のための時間を増やすことに注力する必要があります。

 

これらの課題を解決するソリューションがDatorama が提供するTotalConnectです。TotalConnect は、どこからでもデータを取り込むことができる自動化ツールです。最新の機能強化により、AIなどとの統合を実現しました。これにより、データ整備にかける時間を極小化することができ、行動にかける時間を増やすことができます。

 

TotalConnectは次の3つのステップにおいて有効性を発揮します。

 

データ統合

現代のマーケティングは、数多くのデータセットで成り立っています。一部のデータはDatoramaのAPIライブラリから自動で抽出されるパートナー提供データです。APIから取得できないデータに関しては以下のようなものがあります。

 

  • エクセルやCSVなどのファイル形式で利用できる独自のデータセット
  • データパートナーから送られてくるカスタムデータレポートで、そのAPIが提供できる範囲を超えたもの
  • APIを構築していないデータパートナーからのレポート
  • マーケティングの真実の単一ソースのために強制するデータガバナンスに適合する前に操作を必要とするデータセット

これらのデータセットを一つのデータセットに統合することが重要です。なぜならデータセットがないことは、パフォーマンスを完全に把握できていないということにつながるからです。

 

TotalConnectは、このような状況においてCSV、Excel、電子メールで送信されたデータセット、FTP に保存されたデータセット、企業のデータウェアハウスに保存されたデータセットなど、あらゆる物を統合することができます。

 

データ操作

Datorama では、多くのマーケティング データを見てきました。そのため、最適なレポート出力のために、どのデータセットをどのデータモデルに用いるべきかを把握しています。また、データモデリングがうまくいかず、予想外の結果につながったこともあります。また、俊敏性と効率性を高めるには、透明性とリアルタイムの結果が重要であることも知っています。

 

そこで、これらの教訓からAIを用いてTotalConnect の機能強化を行いました。この機能強化により、データの整合性とガバナンス強化に貢献することが可能になっています。この機能強化により、以下のことが可能になります。

 

  • 提案とアラートでデータモデリング構造を検証
  • データをインポートする前に、生データでの操作をテストする
  • リアルタイムでデータ上の数式出力を検証します。

 

強化された TotalConnect を使用することで、データ操作にかかる時間を短縮し、エラーを減らすことができます。また、本番環境にデプロイする前に、Datorama のサンドボックスでデータ操作を検証することもできます。このようにして、エンドユーザーと共有することなく、データの更新を機敏にテストして検証することができるのです。

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データの自動化

最後に、TotalConnect は自動化をシンプルにします。つまり、一度データソースをセットアップしておけば、再度データソースを再訪する必要がありません。データは、データセットに合った方法で自動化することができます。以下のようなことを自動化することが可能です。

  • レポートをメールで送る
  • S/FTPからレポートをピックアップ
  • データベースから直接データを問い合わせる
  • Pythonを使ってレポートを取得する

 

TotalConnect は、お客様のニーズに合ったどのような検索方法にも対応できます。

これにより、時間の節約とデータの整合性の向上につながります。お客様は、強化されたTotalConnectを使用して、データガバナンスと準備のパートナーをDatorama内に直接確保することができます(また、DatoramaのSandbox by Datoramaを使用してマスターすることもできます)。これにより、必要なデータを独立してマーケティングの真実の単一ソースに取り込むことができるようになるのです。

出典: "Introducing Datorama TotalConnect Enhancements: Maximize Time Spent Optimizing with Less Manual Data Management", Datorama.com, (参照 2021-2-11)

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